Gucci影片營造奢華場景與暗色調性,呼應Gucci品牌主調;高貴黑色logo、奢華時尚。輕熟女Gal Gadot代言Bamboo香水,將品牌與產品欲表達的元素融入片中。目標客群的輕熟女自然投射這樣情境感受在自己身上。
對品牌而言除了品牌氛圍、意象等深入人的潛意識中,當人們感覺特定氛圍、聞到氣味或是計劃活動等,如潛藏於深層抽屜的品牌,因而竄昇記起。時尚品牌是無意識行銷的箇中好手,塑造品牌價值,因此我們所接收來自時尚品牌的訊息,未有使用皮革的種類、花香、柑橘或木質香氛、衣服材質等產品特色。如前述,消費者已將自己投射於品牌所營造的無意識感情連結。
個人認為氣味是最容易勾出這些不經意深蔵於深層意識中的觸發。像在街上走時,一縷炒菜味、炭烤味、香水/古龍水、家味、四季味等,總是牽引出縷縷未刻意記住的情境。當品牌和特定情感、調性、意象、感受等連結,往往在不經意那一刻喚起深層意識。